Seminario Internacional de Marketing Digital - IAB

Este post va un poco tarde, pero creo que vale la pena compartirlo. El 8 de setiembre asistí al 3er Seminario Internacional de Marketing Digital del  IAB. Aquí quiero dejar la presentación de Comscore sobre Internet en el Perú:

• En Perú casi el 60% de la audiencia en internet tiene entre 15 a 34 años
• El uso promedio de internet en el Perù es de tres horas más que el promedio mundial 
• En Perù, los jóvenes entre 15 a 24 años permanecen 33.5 horas por mes en internet  
• Las redes sociales llegan al 92% de la poblaciòn web de Perú 
• Facebook es el líder entre las redes sociales en Perú, alcanzando 87,9% de la población peruana de Internet.
• Las comunicaciones y redes sociales componen el 65% de todo el tiempo consumido online en Perú En redes sociales, el 97% de tiempo es consumido en Facebook 
• El principal sitio de Noticias/Información en Perú es elcomercio.pe con 34% de alcance.
• Muchos usuarios de Internet que desean noticias también se dirigen a blogs como una fuente adicional de noticias.
• Perú tiene uno de las tasas de visitas más altas en la región, con 72% de la audiencia visitando un sitio Blog en Julio.

Estudio Internet Perú Comscore Julio 2011

El #IABevento2011 (hashtag con el que se identificó el evento en Twitter) también premió a las mejores campañas.  Quiero resaltar la premiación a Phantasia - Tribal DDB por su estrategia de redes sociales para Inca Kola "LIKEABILITY". Es algo simple y sencillo, compartir contenidos en Facebook que  llame a los jóvenes a  dar clic en el amado LIKE. (Claro que muchos amamos a Inca Kola desde antes de entrar a Facebook no?). Aquí la nota escrita por el periodista Julio Pérez Luna sobre los Premios DIGI:

"Un premio que se gana en línea" El Comercio 150911

Y como siempre, fue genial reencontrarme con compañeros y profesores del Diplomado de Marketing Digital de la UPC, y otros amigos que he conocido en este mundo digital, que por lo menos, en nuestro país, es un pañuelo. 

¿Qué faltó? Vi a muchas personas que están super metidas en el negocio digital. Gente de agencias creativas, de agencias de publicidad, de agencias de social media, medios digitales, consultoras.... y vi muy pocos representantes de corporaciones que aún tienen dudas por invertir en el canal digital y tomarlo como parte de su estrategia integral de comunicaciones y marketing.  Sería genial si para el cuarto seminario se pueda "enamorar" a las empresas para que asistan pues ellas son las que finalmente invierten y aseguran el crecimiento del mercado (ojo, y lo digo yo como una humilde comunicadora que está medio metida en temas digitales).

Y también, apostar 100% por lo digital no es una buena idea. La estrategia siempre DEBERÍA ser 360. 

AGENDA - PRÓXIMOS EVENTOS

Foro Anual de Marketing - 21 de setiembre

Las presentaciones de Liliana Alvarado, Directora del Área de Marketing de la UPC, son siempre recomendables y de impacto. Esta vez, hablará sobre "Marketing Emocional". 

Además: Marcas para toda la vida con Ximena Vega y Community Management con Ubaldo Lescano.

Branding Emocional 2 - 22 de setiembre

Neuromarketing con Jurgen Klaric, Consumer Insights con Cristina Quiñonez y Experiencia de Marca con Marcelo Ghio

Más que un hashtag #MKTDigitalUPC

A principios de año decidí seguir el Diplomado de Marketing Digital de la Universidad Peruanas de Ciencias Aplicadas  (UPC). La verdad que es al principio lo dudé un poco...porque no soy marketera... sin embargo pesó más mi lado digital.

Todavía nos faltan un par de cursos para acabar con la segunda edición del diplomado, pero quiero compartir con ustedes la campaña que está realizando la UPC para la tercera edición. En el landing page  podrán ver los últimos tuits con el hashtag del diplomado #MKTDigitalUPC, y sobre todo, detalles del programa y sus profesores.

Ha sido genial tener como profesores a profesionales de la talla de  Liliana Alvarado (el nuevo consumidor), Eduardo Solís (Posicionamiento de Buscadores) y Daniel Falcón (Analítica Web).  Repito, yo la "comunicadora", ha aprendido mucho de los "marketeros", tanto profesores como compañeros de clase.

Para muchos el mercado digital peruano está recién comenzando. Muchas empresas están apostando por lo digital, pero no hay muchos profesionales especializados en ello. Y aunque suene obvio, muchas empresas tienen una página web solo por tenerla, sin ponerse un objetivo mínimo de su presencia en la red (quiero estar en Internet por branding, porque quiero captar más clientes, porque quiero vender más, porque quiero comocer lo que dicen mis clientes, etc.).

Y casi para terminar este breve post, les dejo el Blog de Miguel Higa, el más destacado alumno de la primera promoción del Diplomado (y amigo tuitero :)).

Si quieren enterarse más del Diplomado... recuerden visitar su página web... Les aseguro que ese landing tiene planteados objetivos, KPIs, Target y segmentación. Si no saben de lo que estoy hablando, no se preocupen... Yo tampoco lo sabía antes de empezar con #MKTDigitalUPC :).