1 de octubre de 2011

Feliz día del periodista Melissa Alfaro


Melissa, no tuve el gusto de conocerte en persona, pero conozco muy de cerca  a tu familia. La familia que después de 20 años de tu muerte aún pide justicia.  Que después de 20 años del sobre bomba que te quitó la vida cuando trabajabas en el Semanario Cambio, quiso recordarte con un conversatorio, para CONVERSAR sobre ti, sobre el periodismo, sobre lo que se vivió con tu partida, y sobre la búsqueda de justicia. 

Semanas de coordinaciones con la que fue tu casa de estudios, la entonces Escuela de Periodismo Bausate y Meza, invitados confirmados, afiches y volantes impresos... y de pronto, según me confirmó  la Coordinadora Contra la Impunidad,  el "señor" Eudoro Terrones, director académico de la escuela censuró el evento diciendo que era "muy político". 

Ay Melissa, te juro que tuve una impotencia al borde de las lágrimas. Pensé en tu mamá y en tus hermanos, no entiendo cómo tu casa de estudios se pudo negar a recordarte.

Felizmente, el conversatorio se desarrollará según lo planeado el 10 de octubre, pero en el auditorio principal de  la Asociación Nacional de Periodistas - Jr. Huancavelica Nº 320 - 2do piso Lima.
Feliz día del periodista Melissa Alfaro.

Terrible censura señores de la Bausate y Meza




17 de septiembre de 2011

Seminario Internacional de Marketing Digital - IAB

Este post va un poco tarde, pero creo que vale la pena compartirlo. El 8 de setiembre asistí al 3er Seminario Internacional de Marketing Digital del  IAB. Aquí quiero dejar la presentación de Comscore sobre Internet en el Perú:
  • En Perú casi el 60% de la audiencia en internet tiene entre 15 a 34 años
  • El uso promedio de internet en el Perù es de tres horas más que el promedio mundial 
  • En Perù, los jóvenes entre 15 a 24 años permanecen 33.5 horas por mes en internet  
  • Las redes sociales llegan al 92% de la poblaciòn web de Perú 
  • Facebook es el líder entre las redes sociales en Perú, alcanzando 87,9% de la población peruana de Internet.
  • Las comunicaciones y redes sociales componen el 65% de todo el tiempo consumido online en Perú En redes sociales, el 97% de tiempo es consumido en Facebook 
  • El principal sitio de Noticias/Información en Perú es elcomercio.pe con 34% de alcance.
  • Muchos usuarios de Internet que desean noticias también se dirigen a blogs como una fuente adicional de noticias.
  • Perú tiene uno de las tasas de visitas más altas en la región, con 72% de la audiencia visitando un sitio Blog en Julio.

                    Estudio Internet Perú Comscore Julio 2011

                    El #IABevento2011 (hashtag con el que se identificó el evento en Twitter) también premió a las mejores campañas.  Quiero resaltar la premiación a Phantasia - Tribal DDB por su estrategia de redes sociales para Inca Kola "LIKEABILITY". Es algo simple y sencillo, compartir contenidos en Facebook que  llame a los jóvenes a  dar clic en el amado LIKE. (Claro que muchos amamos a Inca Kola desde antes de entrar a Facebook no?). Aquí la nota escrita por el periodista Julio Pérez Luna sobre los Premios DIGI:

                    "Un premio que se gana en línea" El Comercio 150911


                    Y como siempre, fue genial reencontrarme con compañeros y profesores del Diplomado de Marketing Digital de la UPC, y otros amigos que he conocido en este mundo digital, que por lo menos, en nuestro país, es un pañuelo. 

                    ¿Qué faltó? Vi a muchas personas que están super metidas en el negocio digital. Gente de agencias creativas, de agencias de publicidad, de agencias de social media, medios digitales, consultoras.... y vi muy pocos representantes de corporaciones que aún tienen dudas por invertir en el canal digital y tomarlo como parte de su estrategia integral de comunicaciones y marketing.  Sería genial si para el cuarto seminario se pueda "enamorar" a las empresas para que asistan pues ellas son las que finalmente invierten y aseguran el crecimiento del mercado (ojo, y lo digo yo como una humilde comunicadora que está medio metida en temas digitales).

                    Y también, apostar 100% por lo digital no es una buena idea. La estrategia siempre DEBERÍA ser 360. 


                    AGENDA - PRÓXIMOS EVENTOS


                    Foro Anual de Marketing - 21 de setiembre
                    Las presentaciones de Liliana Alvarado, Directora del Área de Marketing de la UPC, son siempre recomendables y de impacto. Esta vez, hablará sobre "Marketing Emocional". 
                    Además: Marcas para toda la vida con Ximena Vega y Community Management con Ubaldo Lescano.

                    Branding Emocional 2 - 22 de setiembre
                    Neuromarketing con Jurgen Klaric, Consumer Insights con Cristina Quiñonez y Experiencia de Marca con Marcelo Ghio



                    19 de junio de 2011

                    Estudios de Ipsos APOYO, comScore y Neo Consulting sobre Internet en Perú

                    Comparto investigaciones de  Ipsos Apoyo, comScore y Neo Consulting con interesante data sobre el uso de Internet en el Perú. 

                    Ipsos APOYO

                    La encuestadora Ipsos Apoyo Opinión y Mercado realizó el estudio “Perfil del usuario de redes sociales 2010”, encuestando  a usuarios limeños entre 8 y 70 años.  Según información publicada por el Diario El Comercio  (para tener acceso al estudio completo hay que pagar por él), "el usuario de redes sociales tiene en promedio 24 años de edad, es estudiante y usa estos nuevos medios sociales para chatear, conocer nuevos amigos y hacer comentarios en fotos y videos subidos por otros usuarios de la red. En cuanto a sexo, el masculino sigue predominando (58% contra 42%)".
                    "La gran oportunidad de las redes sociales" El Comercio 170611


                    Aquí puedes comunicarte con Ipsos APOYO para más detalles de su estudio. 

                    comScore

                    comScore anunció su primer estudio público sobre uso de Internet en Perú basado en su medición de audiencia online y solución de planificación de medios comScore Media Metrix. Según el estudio, "los Sitios Google fueron el destino más visitado en abril 2011, alcanzando un 97% de todos los usuarios de Internet en hogar y trabajo en Perú, seguido de los Sitios Microsoft y Facebook.com. El estudio también analizó cómo los visitantes gastaron su tiempo online y encontró que las categorías de mayor involucramiento, Portales, Redes Sociales y Mensajeros Instantáneos, representaron más de un 70% del tiempo total gastado en la web". Es importante señalar que comScore no incluyó en su investigación visitas desde cabinas públicas o acceso desde teléfonos móviles o PDAs.

                    Aquí más información del estudio. 

                    Neo Consulting

                    Neo Consulting ha compartido íntegramente el Primer Estudio de Competitividad de Marcas en Internet, en el que se monitorea 50 marcas de 10 sectores (Bancos, AFPs, Seguros, Retail, Cervezas, Telecomunicaciones, Universidades, Aerolíneas, Móviles y Belleza). Analizó el entorno de Internet, posicionamiento en buscadores y participación en redes sociales.


                    Estudio competitividad de marcas en Internet Peru 24 05-2011
                    View more presentations from Neo Consulting
                    También puedes ver la metodología del estudio aquí


                    Estamos acostumbrados  a estudios e investigaciones sobre usos de Internet y tendencias en el extranjero. Genial que ahora tengamos data de Perú como referencia, especialmente para todos los profesionales que están viendo el Internet como negocio. 

                    17 de junio de 2011

                    Más que un hashtag #MKTDigitalUPC



                    A principios de año decidí seguir el Diplomado de Marketing Digital de la Universidad Peruanas de Ciencias Aplicadas  (UPC). La verdad que es al principio lo dudé un poco...porque no soy marketera... sin embargo pesó más mi lado digital.

                    Todavía nos faltan un par de cursos para acabar con la segunda edición del diplomado, pero quiero compartir con ustedes la campaña que está realizando la UPC para la tercera edición. En el landing page  podrán ver los últimos tuits con el hashtag del diplomado #MKTDigitalUPC, y sobre todo, detalles del programa y sus profesores.

                    Ha sido genial tener como profesores a profesionales de la talla de  Liliana Alvarado (el nuevo consumidor), Eduardo Solís (Posicionamiento de Buscadores) y Daniel Falcón (Analítica Web).  Repito, yo la "comunicadora", ha aprendido mucho de los "marketeros", tanto profesores como compañeros de clase.

                    Para muchos el mercado digital peruano está recién comenzando. Muchas empresas están apostando por lo digital, pero no hay muchos profesionales especializados en ello. Y aunque suene obvio, muchas empresas tienen una página web solo por tenerla, sin ponerse un objetivo mínimo de su presencia en la red (quiero estar en Internet por branding, porque quiero captar más clientes, porque quiero vender más, porque quiero comocer lo que dicen mis clientes, etc.).

                    Y casi para terminar este breve post, les dejo el Blog de Miguel Higa, el más destacado alumno de la primera promoción del Diplomado (y amigo tuitero :)).

                    Si quieren enterarse más del Diplomado... recuerden visitar su página web... Les aseguro que ese landing tiene planteados objetivos, KPIs, Target y segmentación. Si no saben de lo que estoy hablando, no se preocupen... Yo tampoco lo sabía antes de empezar con #MKTDigitalUPC :).



                    23 de marzo de 2011

                    Lecciones de un Ádammo

                    Para los que quieran conocer más de Ádammo  y su música visiten este link.  El grupo peruano es reconocido por  un público joven y podríamos decir que tiene una buena imagen. Sin embargo, el fin de semana uno de sus integrantes, Nicholas Cáceres, lanzó un desafortunado tuit que lo llevó a ser el punto de críticas y burlas en Twitter: "Acabamos de atropellar un perro.. RIP Perro de carretera, me debes un parachoque".

                    El tuit y sus respuestas se convirtieron en noticia:

                    Nicholas retomó el tema y publicó sus disculpas por YouTube, repitiendo similar mensaje en un programa de televisión, esta vez acompañado por todos los chicos de Ádammo y proponiendo realizar un concierto pro fondos las asociaciones que luchan por la defensa de los derechos de los animales.

                    Aquí, algunas lecciones que podemos compartir sobre este caso.

                    1. Seas o no seas un personaje público, ten en cuenta que todo lo que compartes por redes sociales es público. Si eres popular, tu tuit puede convertirse en noticia.
                    2. Nadie es perfecto. Si te equivocas, reconoce tu error y pide disculpas.
                    3. Ten en cuenta que por más sentidas que sean tus disculpas, nunca tendrán tantos RTs como aquel tuit que te metió en problemas.
                    4. En Twitter, como en la vida, te siguen gente que te quiere....  y gente que no te quiere tanto. Aprender a lidiar con ambas es parte de la vida y de la vida 2.0.

                    Son lecciones básicas, pero que siempre vale la pena recordarlas. Ojalá que el concierto se realice y que toda la gente que ahora está destruyendo la imagen del chico Ádammo por redes, se porte y colabore de alguna manera en el concierto.

                    Las disculpas del Ádammo

                    7 de enero de 2011

                    Balance 2010: Mis redes sociales

                    Primer post del 2011 y siguiendo con la tradición del recuento del año que pasó, les contaré cómo mis "redes sociales" crecieron el 2010.  Y no me refiero de más seguidores en Twitter o más amigos en Facebook, si no a las personas que pude conocer gracias a ellas.


                    Definitivamente conocer y trabajar junto a Milton Vela fue lo mejor que pudo suceder en mis redes el 2010. Ser parte de Café Taipá,  es un constante aprendizaje para consolidar lo que sé de comunicaciones y aprender lo que no sé sobre marketing.

                    Por Twitter conocí también  a Miguel Higa, que inundó mi timeline con "Buenas Vibras" y estas se volcaron a la realidad cuando nos conocimos en una reunión de trabajo (y creo que ninguno de los dos sabíamos que ibamos a estar en esa reunión). ¡Y fue genial trabajar con él también!

                    Y este 2010, quien me involucró en el tema de redes, Juan Alberto Moreno, llegó a DP Comunicaciones para implementar la División de  Social Media. ¡Largas horas de trabajo y de tuits compartidos el año que se fue! 

                    Gracias a las reuniones de Lima Valley y otras pude conocer a profesionales que están en el mundo de la comunicación on line:  Juan Carlos Llanos, Augusto AyestaLorena Del Carpio, Carlos Álvarez, Andrea Salinas ... Y espero que este 2011 tengamos más tiempo para las redes sociales en el off line.

                    El 2010 también quise convencer a varios de mis amigos de Facebook para que ingresen a Twitter. Puede decir que logré que abran una cuenta, pero todavía me falta convencerlos a que sean activos... Paso a paso!

                    Y quiero terminar este post con una reflexión: la comunicación es integral. No podemos hablar de comunicaciones en redes sociales, o de comunicación on line sin antes analizar todo el entorno.

                    ¡Que este 2011 sus redes sociales sigan creciendo!


                    Más balances del 2010:
                    Café Taipá - Reporte Taipá 2010
                    Clases de Periodismo - Reflexiones sobre Periodismo, lo que dejó 2010 y lo que se viene en 2011
                    Marco Sifuentes -  Los momentos de Internet del 2010
                    Desde el tercer piso - 2010 : 20 hechos que marcaron al Perú
                    Gaby Castellanos - ¿Qué aprendí en el 2010?